コラム

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日経ビジネス20190722号
特集【定番のつくり方　ポテチは塩に秘訣あり】
　PROLOGUE 商品のライフサイクル短く　企業の命運決める定番　成り立ちにくい時代に
　part1 市場シェアと信頼を守り抜くために　定番は進化し続ける
　part2 手間を惜しまず、流行にとらわれず「変えない」を貫く

　幅広い顧客から、長く愛される「定番」。
時代の変化に負けず、業績を底上げしてくれる商品・サービスは、企業の地力を示すバロメーターだ。
その一方、生活様式や嗜好の変化が進み、巨大小売業のＰＲ商品も台頭。
終売を迎える定番が相次ぐ。人口減少、価値観の多様化・・・。
市場が細切れになり、ヒットを生みだせればライバルに差をつける強力な武器になる。
時代を超えて勝ち残ってきた定番ブランドは、何を変え、何を貫いて、ニーズをつかみ続けてきたのか。
令和時代を彩る「新定番」のつくり方を探った。
　是非、本誌をご覧いただければと思います。

東京のレンタルオフィスbizcube（ビズキューブ）では、下記3誌を定期購読し、常時3冊を設置して、
レンタルオフィスご利用者の皆様に自由にご覧いただいております。