コラム

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日経ビジネス20170327号
【メガブランド 強さの限界】
アサヒを襲うスーパードライの復讐
変わってるけど能力抜群！
　“天才社員”の正しいなつかせ方

アサヒ「スーパードライ」といえば、落合信彦氏が出演した強烈なテレビCMが印象に残っているのは、筆者だけではないと思います。
ビール業界の勢力図を塗り替えたとも言われる「スーパードライ」が誕生から30年を経てブランド寿命が来たのではないか、といわれているようです。
昨今の若者のビール離れや趣味嗜好の多様化なども含め、アサヒがもくろむ巨大ブランドの今後に注目した特集です。
花王の洗剤「アタック」や「リポビタンＤ」、「カップヌードル」など様々な会社の限界を破った“長寿ブランド”の事例から、ブランド価値長寿化の工夫や強化策も紹介されており、興味深い特集となっています。
IoTやAI時代に絶対不可欠とも言われる「天才社員」ですが、スタートアップ企業から、老舗企業まで、イノベーションを産み出すためには、いい人材を集めてその叡智を結集していく必要があります。
コミュニケーションやルール準拠に難があることもある「天才社員」の使い方から、その採用術まで、ユニークなスペシャルリポートを掲載。
起業家の皆さんにとっても、興味深い内容が満載です。是非、本誌新連載をご覧いただければと思います。

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